便利商店熱飲區，竟然出現寶特瓶溫水！！
這個神奇景象，應該會讓台港陸三地外國人感到特別不可思議。因為從小受「中醫學」背景影響，早上爸媽一定會提醒我們：「起床後先把這杯溫開水喝完！」或是「少喝冰飲，對身體不好！」，也因為這樣我們手搖飲店才會延伸出貼心的「去冰」服務吧。而日本便利商店架上的寶特瓶溫水，正好跟剛崛起的「溫水文化」，有很大關聯。
Asahi去年11月開始販售「白湯」，大受好評，在網路上引發熱烈討論！評價不僅是自家同期推出其他商品的10倍，上市第一個月營業額更是原訂計畫的3倍。讓日本消費者願意掏錢買單，有以下幾個主要原因。
「白湯」與健康緊扣！認知度高漲
近年在網路檢索關鍵字「白湯」，會發現在社群出現大量相關分享，不論是養顏美容，促進血液循環，還是改善新陳代謝等等，都扣緊了「健康」。也因為關注健康的年齡層越來越廣，對於「早晨先從喝杯溫水開始」的風潮開始在日本擴散，為該商品熱賣做了最好的保證。
想喝溫水時便垂手可得的慾望
日本人習慣買罐裝飲料！
我曾經非常仔細地觀察過同事們座位，大概有八成的日本人，桌上不是放著瓶裝茶就是咖啡。他們深信每家飲料公司生產的代表性商品都是「好喝」的，也非常願意掏錢購買。因為有這樣的習慣，加上近期「外出想喝溫水的時候，就要能立馬入手」的需求提升，從車站內外自動販賣機、便利商店到超市都能見到「白湯」的身影。
喝水就要喝好水
雖然日本的自來水可以生飲，但多數日本人還是會選擇買水。因為來自名水百選所萃取製造出的「好水」味道實在不一樣！為了好好喝口水，花錢也要喝有來歷、有品質保證的商品啊！
要說「白湯」是Asahi近期推出最熱賣的新商品，絕對不為過！不過這其實不是他們第一次推出「白湯」。早在2014年Asahi就曾販售過類似商品，可惜八年前市場需求佔少數，未能延續。如果要回推到最初瓶裝溫水首度問世的時間點，是在2007年，由伊藤園推出。但當年日本人也尚未有如此消費與飲用習慣，所以隔年便停售了。
對我們來說，「喝溫水」已如反射動作般自然也不用多問為什麼的習性，但在日本卻是直到近期才逐漸構成的另一種新文化。不過，多虧時代潮流變遷，下次來日本旅遊的你們，或許可以少帶一個保溫瓶了（笑）
步小心在東京歇腳
台北出身，2014年落腳東京，旅日9年的晨型人。
愛旅行，樂在開發秘境和冷門景點。喜歡用影像和文字紀錄工作與生活點滴，每天志在將日本最新動態，美景美食，以早安文形式，分享給廣大哈日族。更多精彩豐富內容都在IG，歡迎點閱追蹤：@wennieintokyo
